Saltar al contenido

Cómo se desarrolla una estrategia de posicionamiento en buscadores

Posicionamiento en buscadores: técnicas y estrategias de SEO on-page

El SEO se basa principalmente (pero no se limita a) en la optimización del código de un sitio web para que su navegación sea más intuitiva para las personas y su contenido sea más relevante y mejor entendido por los motores de búsqueda.

Se puede obtener un buen posicionamiento en los buscadores mediante una serie de medidas capaces de incrementar la relevancia y efectividad de un sitio web, por ejemplo:

  • Estudiar las necesidades del público y la oferta de los competidores para ofrecer contenido único, valioso y efectivo para las necesidades del target
  • Implementar fotografías cautivadoras y de buena calidad, capaces de atraer al público e ilustrar las características y ventajas de sus soluciones.
  • codificar imágenes de tal manera que su significado sea claro para los motores de búsqueda
  • Ofrecer excelentes tiempos de navegación
  • Hacer que la consulta de los contenidos sea fácil e intuitiva

Posicionamiento en buscadores: técnicas y estrategias de SEO off-page

Hoy en día, la marca es uno de los elementos no SEO que más inciden en el posicionamiento. La autoridad y visibilidad de una empresa afectan la forma en que las personas se acercan a un sitio web, por ejemplo:

  • Accediendo directamente a la página de inicio del sitio
  • Escribiendo búsquedas de marca en Internet como “empresa de productos para el hogar X”, “guía de marketing web para la marca Y”
  • A través de menciones y enlaces en otros sitios del sector
  • Siguiendo anuncios y compartidos en redes sociales en grupos de la industria

Todos estos factores permiten cimentar la identidad de la marca en la mente del público al que va dirigida e incidir en la propensión de las personas a contactar con mayor frecuencia con el sitio en cuestión, produciendo en consecuencia elementos positivos sobre el posicionamiento (número de accesos, páginas visitadas, backlinks, etc).

En el contexto de la web, por lo tanto, es una buena práctica cuidar la reputación de la marca para que la empresa sea visible no solo a través de su sitio web, sino también con otros contenidos como podcasts, videos, infografías, que pueden ser fácilmente visibles, compartiéndose a través de las plataformas adecuadas.

La construcción de enlaces es una de las principales actividades para estimular la autoridad de un sitio web a los motores de búsqueda. Estos últimos, entre sus factores utilizados para evaluar la importancia de un sitio, asignan una gran influencia a los enlaces, los hipervínculos que conectan un sitio con otro.

Las actividades de las relaciones públicas online se abordan en muchos casos para incrementar la cantidad de backlinks de sitios autorizados y valorar a favor de los portales para hacerlo visible.

Los enlaces son elementos importantes para mejorar el posicionamiento de un sitio web, siempre que:

  • Provengan de sitios con reputación de ser autorizados, o visitados por muchas personas y considerados portales de información confiables
  • Estén en sitios relacionados con su sector: los enlaces de sitios en diferentes áreas no transmiten el mismo valor que los que son temáticamente similares entre sí
  • Lideren un tráfico efectivo de personas interesadas en el tema

Cuando ser el primero en los motores de búsqueda no es suficiente: generación de leads y experiencia de usuario

Ser el primero en buscadores como Google es ciertamente importante para lograr excelentes ventajas en términos de notoriedad y rentabilidad comercial, pero no es automáticamente sinónimo de éxito.

El público es quien decreta el éxito de su proyecto, por lo que la satisfacción de su target es una prioridad para llevar a casa buenos resultados. El SEO es una herramienta fantástica para ganar visibilidad a medio y largo plazo, pero no es necesariamente la mejor forma de ganar dinero.

En el caso de negocios o eventos de temporada, es fundamental realizar la conversión a través de canales capaces de obtener tráfico inmediato y responder de forma adecuada a las necesidades de las personas.

En estos casos puede resultar mucho más ventajoso aplicar otros canales para lograr una generación efectiva de leads como:

  • Presencia en sitios de eventos de la industria
  • Anuncios para interceptar a los usuarios que buscan temas específicos
  • Campañas publicitarias DEM para dar a conocer a sus suscriptores ofertas ventajosas acordes a sus necesidades.

El SEM (Search Engine Marketing), el posicionamiento de pago en las serp, te permite ser visible para aquellas consultas muy competitivas con alta rentabilidad y con resultados a corto plazo.

En el caso de una rentabilidad muy alta por cada contacto comercial exitoso, y en cualquier caso superior a los costos incurridos por los anuncios, resulta ser una estrategia ventajosa para ser adoptada junto con el SEO para aumentar las ganancias incluso a corto plazo. Estas son las principales consideraciones de posicionamiento que debes conocer antes de contactar un profesional.

Los comentarios están cerrados, pero los trackbacks y pingbacks están abiertos.